近期宣布的《“十四五”旅游业生长计划》提出，“十四五”期间，我国将全面进入公共旅游新时代。这一重要判断提振了旅游业信心，也为行业下一步生长指明了偏向。

为何说我国全面进入公共旅游时代？看已往，“十三五”期间，我国年人均出游凌驾4次，年收支境旅游总人数突破3亿人次

；看未来，“十四五”计划中多次提到“公共旅游”一词，预计今后5年我国出游人群将进一步扩大，出游频次将进一步增加，旅游业的产品供应和业态将越发富厚，旅游业将从低条理向高品质和多样化转变。

新冠肺炎疫情给旅游业生长带来许多不确定性，疫情爆发以来，我国旅游业遭受巨大攻击，至今尚未挣脱困境。在疫情防控常态化配景下，出境游、入境游苏醒进程注定不平坦，这就意味着，继续生长旅游工业，必须先培育昌盛海内市场，充分释放内需潜力，用立异产品和效劳拥抱公共旅游新阶段。

吸引公共并不是要简单满足大大都人的口味，恰恰相反，公共旅游时代，市场将不再简单，而是逐渐形成多条理、多业态、多样化的花样。在疫情防控常态化下，年轻人带火了露营、房车等新玩法

；“双减”政策出台后，研学游受到众多学生和家长追捧……这些现象标明，培育越发细分的小众市场是旅游业生长的趋势。在推动更多国民加入旅游消费的同时，要把更多精力放在满足中高收入群体旅游消费升级的需求上。瞄准“老、中、青”，串联“点、线、面”，打造包括体育旅游、研学旅游、康养旅游等细分赛道的新热点。

吸引公共还要做精“小众”。“公共”绝不代表千篇一律、千景一面。旅游市场生长至今，已不缺少公共化旅游产品，缺氨赡是对现有资源深入细致的挖掘。已往提起乡村游，人们想到的要么是农家乐，要么是垂纶园，产品结构简单、同质化竞争让乡村游成为低端产品的代名词。近年来，许多乡村旅游项目深入挖掘外地文化内涵，化劣势为特色，打造出唯一无二的旅游精品。好比，北京市大兴区庞各庄把相对小众的西瓜主题做成了外地旅游品牌，从西瓜种植到科普教育再到旅行采摘，不绝拓宽工业领域，用创意吸引了大批“吃瓜群众”慕名而来。这说明，“公共旅游”需要“小众”精品。下一步，旅游业应围绕游客“看什么、买什么、吃什么、记着什么”，不绝富厚旅游内涵，提升游客旅游体验，进一步释放海内旅游市场的消费潜力。

全面进入公共旅游时代，把旅游资源“冷门”变“热门”，把旅游“头回客”酿成“转头客”，照旧要在笔直细分领域做文章。“越小众越出圈，越笔直越精深”这个纪律在许多消费领域已经被印证，相信旅游业也一定能从中受益，闯出一条新路。