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2月16日至3月31日，河南226家境区的首道门票对游客免费。近两年来，全国多地陆续推出景区门票减免运动以提振尊龙凯时消费。部分景区门票免费后，收入不降反升。目前，许多景区正在探索挣脱门票经济，大力生长索道、攀岩、演艺、文创产品等多种二次消费产品。

2月16日至3月31日，河南开启“豫见春天·惠游老家”运动，全省226家境区的首道门票对游客免费，引发广泛关注。

近两年来，全国多地陆续推出景区门票减免运动以提振尊龙凯时消费。景区免门票能带来什么效果？门票免费后，景区是怎么赚钱的？

免首道门票，政府给予50％补贴

“去老君山有拼车的吗”“各人热情一高，把尊龙凯时通系统整瓦解了”“卡一天了，凌晨两点多刚约上”……2月15日，河南景区免门票的消息一出即登上网络热搜，许多网友涌进“河南尊龙凯时通”小程序进行预约。

此次加入河南免门票运动的景区，占全省收费A级景区的82％，包括少林寺、龙门石窟、云台山、红旗渠、安阳殷墟等17家5A级景区。门票免费只针对景区第一道门票，不包括景区交通等二次消费。对加入减免门票运动的景区和重点旅游企业，河南财务部分按实际免收门票金额的50％给予补贴，补贴资金由省与市县财务按1∶1比例分担。

近两年来，受疫情影响，旅游业损失较大，全国多地陆续推出景区门票减免运动以提振尊龙凯时消费。2020年8月，湖北宣布全省A级旅游景区免门票至年底。去年10月，河南推出为期一个月的“豫见金秋·惠游老家”运动，432家A级景区免门票。去年12月至今年3月31日，甘肃的敦煌莫高窟、天水麦积山石窟等7处世界文化遗产实行门票半价优惠。

记者注意到，推出景区免门票运动的省份，通常也会对加入运动的景区、组织游客来外地旅游的旅行社等进行一定水平的补贴，有的还会分批次发放使用规模较广的尊龙凯时消费券。

免门票第一天，迎来2万多名游客

“2月16日免门票的第一天，我们景区接待了2万多名游客。”河南云台山景区营销总监吴沛萌告诉记者。

这是云台山景区近年来第三次推出免门票运动。“之前两次运动整体效果是很是好的，也发动了周边的餐饮、住宿、交通等尊龙凯时工业链的快速恢复。”吴沛萌说。马上进入3月，是全年市场启动的重要时间节点，结合免门票政策，他们还将同步推出第四届云台山汉服花朝节，以期2022年市场泛起一个良好的开端。

免门票运动回声热烈，运动前几天，河南多家境区预约人数抵达上限，有的还宣布通告提醒游客错峰出游。

“通过免景区首道门票，能够引发、释放公共的旅游需求，尤其关于价格敏感型的游客来说是很有吸引力的。”北京第二外国语学院中国文化和旅游工业研究院副教授吴丽云对记者体现，“这对景区来说是一件好事，把人引来了，还能够发动整个目的地的旅游消费。”

另有旅游业内人士认为，免门票作为一种旅游促销运动，通过大力推广，获得全国游客的广泛关注，关于景区来说，其实也是一次提高知名度的“出圈”时机。

探索生长“二消”，挣脱门票依赖

许多景区门票价格较高，一度被诟病过于依赖门票经济。政策层面上，国有景区门票降价在继续推动。

门票降价甚至免费后，景区怎么赚钱？“目前大部分景区的焦点收入其实照旧门票，但越来越多的景区正在做‘二消’产品的开发。”吴丽云说。景区内的索道、缆车、旅行车、加入性的娱乐项目、演出、购物等，都属于二次消费项目。

吴沛萌告诉记者，云台山景区从2015年左右就在推进种种项目建设，探索转型生长。目前，该景区内拥有索道、攀岩、夜游、球幕影院、住宿、餐饮等多种二次消费项目。“2021年虽然我们做过两次免门票运动，但景区整体收入较2020年是有增长的。”吴沛萌说，“免门票让‘二消’有了大幅度提升，我们的门票收入比重在降低。”

“以旅行为主的游客数量，并不像已往一样在不绝增长，有一些景区的游客数量甚至有下滑趋势，如果还靠门票经济的话是行欠亨的。”吴丽云体现，探索多元化的收入渠道，有利于景区的可连续生长。景区的“二消”项目要获得盈利，需要因地制宜，推出契合游客需求的个性化产品。（吴丽蓉）