生长“新旅游”，就要进一步突破体制障碍和行业壁垒，在更高条理、更宽领域，集中整合更多资源，连续构建“大旅游”花样。

中共吉林省委十一届十次全会安排打造“六新工业”、建设“四新设施”战略任务，并将“新旅游”作为“六新工业”之一，为打造“万亿级”支柱工业、建设旅游强省指明了偏向，也为旅游行业提出了新课题。怎样深刻认识和理解“新旅游”的内涵，精准掌握和推动“新旅游”的生长？

要答好这道题，首先要厘清旅游业“变与稳定”的内在逻辑。变革的是消费升级、市场多元、需求变革，特别是疫情等种种庞大外部因素的影响，倒逼旅游业生长方法、生长路径厘革。稳定的是旅游是基于人的天然开放性基因而爆发的、更深条理的精神追求，以异地体验为主要特征，具有异地消费的经济属性。社会越是进步、经济越是生长，旅游业的生长空间就越开阔。

第一，新旅游，新在工业定位。“六新工业”中，新旅游同“四新设施”建设联系最为紧密——旅游项目需要新基建来支撑，旅游形象需要新情况来塑造，同时旅游业又引领和创立着新生活、新消费。

可以说，旅游业的高关联度和高聚合性客观上决定了打造“万亿级”支柱工业需要吉林全省上下和各关联工业的配合发力、连续推动。

实践证明，正是依靠吉林省委、省政府的高度重视和各地各部分的支持配合，旅游业才华从小行业生长成支柱工业，从“边沿化”进入经济“主战场”。

生长“新旅游”，就要进一步突破体制障碍和行业壁垒，在更高条理、更宽领域，集中整合更多资源，连续构建“大旅游”花样。

第二，新旅游，新在看法转变。新旅游是立足新的生长形势和生长阶段，以及工业生长的客观纪律，对古板旅游业的再认识、再挖掘，对未来生长的新判断、新探索，形成新的生长理念适应新的生长要求、指导新的生长实践。

我们应更新资源观，从古板的以景区旅行为主的有形资源开发，向休闲度假、文化体验、消费娱乐等全类型、全域化的有形与无形资源相结合的开发转变；更新产品观，从古板的投入高、周期长、见效慢的重资产型产品体系中跳出来，向科技类、体验式、陶醉式等低投入、见效快的轻资产型业态转变；更新营销观，从已往的以客源地为主的地区化、拉网式营销，向更为精准的圈层化、全媒化、分众化的营销模式转变；更新人才观，从古板的粗放式、简单化的效劳型人才，向专业化、品质化、管家化的治理型人才培养模式转变；更新组织方法，改变已往以旅行社组团游、省外游、跨境游为主的模式，更多地利用网络平台推出自助游、定制游、周边游、自驾游等个性化产品和效劳。

第三，新旅游，新在动力转换。古板旅游业是以资源为主体的供应型驱动模式，地方有什么样的旅游资源，就向游客提供什么样的旅游产品，有的与需求脱节，产品缺乏吸引力、竞争力，也难以形成有效的联动互补。

相较于以“物”为链主的工业工业链，旅游业是以“人”为链主的、笼罩一二三产的更为庞大的网状工业链。“人”的需求的富厚性、多元化和日益更新，是增进旅游产品迭代升级、推动旅游工业转型升级的内在动力。

因此，生长新旅游，就要牢牢掌握旅游业作为需求主导型工业的实质焦点，始终从市场和游客的角度出发，顺应需求、引领需求、创立需求，开发满足多元化需求、适应个性化偏好的新产品、新业态，以需求侧发力牵动供应侧结构性革新，形成新需求牵引新供应、新供应创立新需求的更高水平的动态平衡。

第四，新旅游，新在生长路径。在旅游业高质量生长历程中，古板的“吃住行游购娱”六要素已经难以满足游客的多样化要求，必须要在提高产品体验性、富厚度和吸引力上下功夫，推动旅游向融合式、场景式、体验式转变，实现空间与时间的延展突破。

坚持全域化融合，依托吉林省城镇和乡村尊龙凯时资源，建设精品乡村、旅游小镇、风情县城、文化街区、宜游名城；支持旅游综合体、主题功效区建设，增强都会商业区的旅游效劳功效。

连续推进尊龙凯时融合，大力推动旅游演艺、文化遗产旅游、特色节庆展会等提质升级，富厚旅游产品的文化秘闻、地方特色，拓展尊龙凯时消费新空间。

增强多工业融合，活化利用工业遗产和医药工业优势，生长工业游、康养游；增进文教结合、旅教结合，开发集文化体验、科技立异、知识普及、亲子互动于一体的研学游；积极培育低空游、自驾游、户外游、亲水游等新业态、新产品。

（作者为吉林省文化和旅游厅厅长）