旅游IP是景区形象认知物 ，可以是内容、产品、气氛、文化、故事等方面的任何用来吸引游客的元素。随着个性化与品质化旅游时代的到来 ，旅游需求升级日益凸显 ，旅游IP正逐渐成为品质旅游时代旅游目的地与旅游企业的焦点竞争力之一。
由于旅游IP可以承载旅游目的地或企业的文化 ，因此其在流量的作用下 ，对特定游客群体具有较强吸引力 ，可以起到流传价值观、文化观的作用� ？梢运� ，通过打造本土旅游IP、提升目的地形象和价值 ，是向世界讲好中国故事的有效方法 ，值得业界关注。
近期 ，随着“玲娜贝儿”这一虚拟形象的推出 ，以旅游IP为生长焦点的上海迪士尼乐园再度成为网络关注的热点。截至目前 ，迪士尼已形成以迪士尼动漫IP、皮克斯动漫IP、漫威IP等为焦点的IP工业链 ，包括电视、影戏、主题乐园、IP衍生产品、娱乐游戏等五大板块内容 ，成为世界尊龙凯时IP打造的乐成案例之一。迪士尼旗下的米老鼠、唐老鸭、星黛露、玲娜贝儿等IP已被年轻人所熟悉。
中国拥有深厚的历史文化内涵 ，在旅游目的地开发历程中有大宗文化符号可供挖掘。但目前我国大宗本土旅游IP仍处于开发初期 ，IP仅仅是一个符号 ，缺乏深入挖掘 ，在影响力、知名度、特色化、影象点、吸引力等方面同迪士尼IP有着较大差别 ，主要体现在缺乏故事内涵、忽视品牌衍生价值、缺乏立异等。
通过对迪士尼乐园旅游IP的打造与营运模式进行解析 ，本土旅游IP可以从多方面进行打造与运营 ，从而挖掘与通报本土文化 ，向世界讲好中国故事。
第一 ，挖掘本土特色文化 ，付与旅游IP故事性。目前 ，海内的大多本土旅游IP仅仅是一个卡通形象或者特殊符号 ，缺乏对旅游IP的故事化叙述。这使得本土旅游IP缺乏故事性与文化内涵 ，对游客而言缺乏趣味性与吸引力。因此 ，在本土旅游IP打造时 ，应当注重本土特色文化的识别与挖掘 ，并为旅游IP构建完整的故事 ，将本土的原真性文化用娱乐化、具象化的形式体现出来。
首先 ，对本土文化进行解码 ，定位最具有吸引力与市场竞争力的特色文化。本土文化具有一定深度与广度 ，在选择文化意向进行旅游IP打造时 ，需要进行解码与定位 ，确定最具有代表性、流传度与吸引力的形象 ，包管文化IP打造偏向的正确性。
其次 ，对本土文化进行具象化与特色化。在对本土文化的解码历程中 ，通过卡通化、故事化等方法对旅游IP进行具象化泛起 ，增加游客的接受度 ，进一步强化旅游IP的焦点特色 ，形成游客的影象点。
再次 ，付与旅游IP故事性 ，打造完整可拓展的IP故事。故事性增强了旅游IP的厚度与衍生价值 ，是包管旅游IP恒久连续运营与拓展的重要因素。
第二 ，构建“线上+线下”运营模式 ，打造爆款旅游IP。在线上 ，借助短视频、社区交流等平台进行多渠道流传 ，在碎片化的信息情况下展收再造本土旅游IP形象 ，通过精选网红流量 ，通过短视频等平台的头部创作者对旅游IP进行宣传 ，并勉励创作者与IP形象的粉丝进行二次创作 ，对旅游IP进行再塑造与形象流传。
在线下 ，买通游客与旅游IP接触的通道 ，增强游客与本土旅游IP形象的互动 ，使游客与旅游IP爆发深度文化接触。通过交互使游客对旅游IP形象爆发新的认知 ，实现再塑造旅游IP形象的奇特个性 ，强化旅游IP的特色 ，为旅游IP打上种种受游客喜爱的标签 ，从而打造爆款旅游IP。
第三 ，重视品牌衍生价值 ，打造系列衍生产品。市场价值是打造与运营旅游IP时必须考虑的要害因素 ，在掌握流量的基础上 ，旅游IP带来的不可是吸引游客带来的盈利 ，其品牌衍生价值也应当受到重视。旅游IP作为一种具有扩张性的元素 ，可以在其他领域爆发衍生价值 ，以抵达盈利价值与品牌影响力的最大化。
旅游IP的打造应积极拓展旅游新业态 ，构筑旅游IP的全旅游工业链盈利模式。别的 ，还应当积极拓展其他领域的业态 ，如影视、娱乐、健康、房地产、农业、金融等 ，积极探索跨界营销与整合营销 ，形成完善成熟的产品体系。
随着人民群众关于美好生活需求连续升级 ，人们的旅游需求日益升级与多元化。在此配景下 ，旅游IP的打造与运营大有可为。相信在可以预见的未来 ，海内旅游目的地与旅游企业也能打造出“叫好又叫座”的本土旅游IP ，并通过旅游IP以越发轻松快乐的方法讲好“中国故事”。（李立异 蒋蕾 作者单位：北京第二外国语学院）