拿起一把“洛阳铲”，小心翼翼地敲上泰半天，露出了深藏其中的“文物”一角，会是青铜大立人照旧乱入的陶猪？——“考古盲盒”正当潮，“抖in新文创·心动博物馆”项目将于今年“抖音双12好物狂欢季”期间全新上线，北京故宫宫廷文化生长有限公司、四川广汉三星堆博物馆等近20家博物馆资源一起在抖音小店上架百余件文创产品，并通过12月10日至12日不间断直播，开启“新文创”消费新生态，助推尊龙凯时电商化转型，发动文化、文创、尊龙凯时“三文”工业电商化。

博物馆进抖店 文物“活”起来

三星堆的陶猪撞脸游戏《恼怒的小鸟》里的猪，绘彩陶坐姿伎乐女俑堪比唐代的“摇滚乐队”……博物馆文创产品类目销售迎来大爆发，今年11月1日当天，同比激增超400％。

抖音宣布的首份博物馆数据报告显示，截至2021年5月，平台上宣布与博物馆相关的视频数量凌驾3389万个，播放凌驾723亿次，获赞凌驾21亿次。其中，排名第一的故宫博物院相关视频，被抖音网友点赞近2．4亿次。通过线上看展亲近文物，买个“考古盲盒”进行“考古掘客”，随时随地感受人类文明精粹，正在成为一种生活方法。

这份“复古热”的背后，互联网与数字技术功不可没。一经，高冷凝重、遥远深奥是博物馆文物留给公共的印象。2018年，抖音联合国家博物馆、南京博物院等七大国家一级博物馆打造了“第一届文物戏精大赛”，这成了“博物馆＋短视频”的首次跨界碰撞。如今，翻开抖音搜索要害词“博物馆”，已有“30＋”家经过认证的省级博物馆官方入驻，轻松有趣的视频解说和栩栩如生的细节特写，让“高高在上”的文物“活”了起来。

发力新文创 发动新增长

优质文创产品引发全民热捧，充分证明了精品文创对释放消费潜力的要害作用。如何进一步发力新文创、发动新增长？今年“双12”，巨量引擎外地消费业务中心推出“抖in新文创”IP，首期结合抖音电商“看见手艺”计划、抖音电商图书行业，在“抖音双12好物狂欢季”期间，提倡“抖in新文创·心动博物馆”项目，引入全国近20家博物馆资源入驻抖音小店，川蜀小堆民俗系列盲盒、三星堆大发明桌面考古盲盒、宫里上新日历系列等百余件文创产品齐齐亮相。

为了进一步领导各人了解文物，运动期间，还将邀请观复博物馆首创人马未都、二里头夏都遗址博物馆副馆长侯玉珂、抖音达人聂小雨等作为“推荐官”，“种草”文创好物。用户搜索＃抖in新文创＃全民互动话题，晒出在博物馆里买到的有趣文创，带话题宣布短视频还可加入盲盒抽奖互动等。

巨量引擎相关卖力人体现，将结合生态力量来改变古板工业链，让文创从博物馆泛化到美术馆、艺术馆，“通过提倡‘抖in新文创’IP项目，我们还将引入全国前50家知名省、市级博物馆、美术馆和艺术馆资源，昌盛抖音文化生态，由此发动艺术品、文化旅游纪念品等品类电商化，探索文创行业‘从线上种草到线下拔草’的整合营销链路。”

响应新需求 打造新标杆

要让年轻人了解博物馆文化，与品牌的跨界相助成为“破圈”的有效方法。今年“双12”将首次与抖音相助的江南丝绸文化博物馆，在文创策划上突破了丝绸产品的使用类别，以博物馆的学术藏品为土壤去生发文化IP，如“吉像”“锦色”“天下纹章”等主题。该馆馆长耿奇体现：“我们看到了流量的巨着述用和效应，希望借由此次相助，买通观众与博物馆链接的新通道，让各人的互动没有时空限制。”

就在今年“国际博物馆日”，抖音曾联合山西博物院等10家博物馆提倡“云端博物馆”运动，邀请博物馆馆长、文化名人全天候直播，领导网友线上看展。关注到这一渠道后，位于南京的中国科举博物馆也积极加入到“抖in新文创·心动博物馆”项目中，相关卖力人体现，“我们需要通过年轻人的方法，吸引他们到博物馆来打卡。”在抖音小店，他们将推出《状元郎》《魁星》《进士卷》等科举文化衍生创意产品。

从现在一直到春节档期，抖音将连续聚焦文化、文创、尊龙凯时“三文”工业，联动外地政府撬动春节期间特色年货市场、礼品市场，同时结合外地文化旅游特色，包括非遗、文化IP消费品、地区春节特色商品等，打造新文创标杆，助力消费再挖潜。