从知网检索看,“微度假”看法最早泛起在2013年。它主要是指都会人充分利用周末闲暇时光,以都会为中心向周边扩展约3至4小时车程找寻优质旅游景点,用于周末消遣,寻得事情生活平衡的一种旅游方法(罗捷等,2019)。也有学者认为,“微度假”是顺应今世快节奏、周生活的一种旅游模式,它不必太多准备,不需要舟车劳顿,“来一场说走就走的旅行”,利用短暂空闲时间体验一番优美平静的乡村自然生活(王成,2018)。
起初,“微度假”看法更多地被旅游营销者运用,特别是大都会周边的一些旅居地产销售商,更是将“微度假”看法作为一种新式的生活体验来推广。近年来,在都会化高速生长的配景下,人们生活节奏加速,竞争压力加大,追求精神健康和情绪健康的愿望越发强烈。旅游者对目的地的需求从景区转向社区,从简单功效转向复合体验,旅游越发个性化、休闲化和自助化,短期和近距离的“微度假”成为都会人的旅游首选。
2020年以来,上海推出包括历史古镇、文化探寻、乡村休闲等内容的多条半日游、一日游“微旅行”产品;北京推出“老城新颜——寻觅王府井大街的文化宝藏”等首批10条“漫步北京”都会休闲线路,让北京人和外来游客感受纷歧样的新北京,融旅游和外地生活于一体。“微度假”作为一种新兴的旅游形式,其形式更多元、目的地更综合,度假、休闲、康养、研学等多种需求都能一并实现。
“微度假”以都会上班族为主要效劳工具,整合休闲康养、精品购物、主题游乐、旅游度假及科普博览等种种项目,形成与休闲商务相结合的旅游工业,提供事情之余生活松开的休闲度假运动场合,正创立着经济新亮点。
新冠肺炎疫情引发人们对新生活方法的思考,减少出行距离,是人们防备疫情的应对战略,出行宁静被放在更为重要的位置,“微度假”成为人们出行新需求和出游新趋势。中国社会视察所(SSIC)2020年的海内旅游消费习惯视察显示,35.5%的被访者倾向于在旅游地停留“1~2天”、56.2%的被访者选择“2~3天”、8.3%的被访者选择“3天以上”。近九成的民众更青睐时间在3天以内的短途旅游,人们越发倾向于一月多次前往都会近郊或乡村旅游。轻休闲、微度假组成的旅游产品,如人口密度相对较低、有特色、自然情况优质的民宿或精品酒店类产品更容易受到游客青睐。
目前,我国“微度假”旅游还保存顶层设计有待增强、产品内容仍需富厚、效劳设施亟待提升、市场整合营销缺乏等问题。亟需增强“微度假”旅游市场培育,生长一批网络化、智能化、个性化的“微度假”旅游生长新模式。
一方面,政府要大力增强引导,培育一批“微度假”旅游工业集群。建立微度假旅游工业专项基金、搭建“政府+金融机构+企业”的政金企生长平台、连续完善顶层设计、立异体制机制,确保“微度假”旅游生长的整体性和协调性。另一方面,市场要积极增加“微度假”旅游产品、业态,建设一批“微度假”旅游目的地。加速产品升级换代、提高效劳质量、增强科技研发,全力打造“高颜值、微度假”休闲度假目的地,建设集康养度假、文创艺术、体育运动、科普研学、民俗娱乐等多功效于一体的具有较高国际水准的“微度假”旅游目的地。
(作者单位:中国科学院中国现代化研究中心,北京师范大学)