文化和旅游部统计数据显示,从2004年到2019年,每年加入红色旅游的人次从1.4亿增长到14.1亿。今年是中国共产党建立100周年,红色旅游更为火热。多部分联合推出“建党百年红色旅游百条精品线路”,各地区也整合红色旅游资源,重新修缮纪念馆、名人旧居等以迎接全国游客。(见8月29日《工人日报》)
文化和旅游部数据中心的视察显示,红色文化在年轻人群中的认知度和影响力快速提升,红色旅游人群泛起年轻化、亲子化特征。凭据《2021上半年红色旅游大数据报告》显示,上半年红色旅游景区预订量同比增长超2倍,80后、90后占比达七成。上半年通过携程下单红色旅游景区的00后,比2019年同期增长约2.5倍。
年轻人爱上红色旅游,除了红色旅游自己的奇特魅力外,景区专门设计出切合年轻人特点的项目,让红色旅游与时俱进、贴近青年,也是一个原因,这使红色旅游受年轻人青睐。“青春版讲解词”和“陶醉式体验收获历史知识”就是生动例子。
在李大钊故宅,暑假期间,中小学旅行者比例从原来的6%连续升高至12%,因此,故宅专门针对年轻人设计了差别版本的讲解词,使他们对红色故事理解更深。而在北大红楼,展览将《新青年》上的文章电子化,更贴近年轻人。某平台数据显示,凌驾40%的年轻游客对红色旅游的兴趣点在于“喜欢陶醉式的体验”,充满科技感的体验能让他们收获未曾了解到的历史知识。
可见,许多景区都找到了红色旅游与年轻人的契合点,以年轻人喜爱的方法,使红色旅游备受青睐。许多景区还把互联网等科技融入红色旅游项目中,倾力打造贴近年轻人实际的旅游内容,使年轻人有更强烈的意愿,到红色景区走一走、看一看。这标明,做红色旅游产品营销时,只要以年轻人的视角重新审视这种旅游产品的价值,就会收到满意的效果。
由此,欣慰于红色旅游“圈粉”年轻人有新招。年轻一代是国家和民族的未来,肩负着历史重任。唯有让红色文化入脑入心,才华把红色基因世世代代传承下去,使年轻人听党话、跟党走,树立正确的人生观、价值观。这是延续红色基因之“脉”,筑牢焦点价值之“魂”的大事,意义重大而深远。
(刘天放)