“剧本杀+旅游”受到许多年轻人接待，甚至有不少人坐火车、“打飞的”去玩。虽然“风很大”，但剧本杀的生意并欠好做，投入本钱大、盈利难。业内人士认为，“剧本杀+旅游”是陶醉式旅游的一个生长偏向，但并不适合所有景区，剧本、场景、运营都很重要。
换上古风造型，在古镇里完成一次推理破案；化身“高级军官”，在邮轮上经历一场谍战风云……这不是电视剧，也不是演出，而是陶醉式剧本杀中的真实场景。
近年来，剧本杀凭借其悬疑性、娱乐性、社交性而成为年轻人休闲娱乐的新宠——在有限的时间内，玩家通过已设计好的剧本进行角色饰演，完成推理游戏。《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示，截至2020年底，全国剧本杀线下门店已经突破3万家。剧本杀也被引进旅游业，目前已泛起景区版、民宿版、酒店版、邮轮版、古镇版等多种类型的旅游剧本杀项目�；鹑鹊木绫旧�，能给旅游“杀”出一条新路吗？
年轻人坐火车、“打飞的”去玩剧本杀
“园地有1万平方米，玩的历程中不但可以体验跌荡起伏的故事情节，还可以感受古城韵味、品尝外地美食。陶醉式的‘吃喝玩乐一条龙’，很赞！”在北京事情的张爽前阵子利用周末，坐火车去河南开封体验了一次景区剧本杀。虽然是资深剧本杀玩家，但她平时玩的都是2～3小时的室内剧本杀，第一次玩景区剧本杀让她感应新鲜又刺激，“体验感太强了！场景不绝变革，感受像在拍影戏！”
旅游喜好者杨一昕也有类似的感受。今年6月，她和挚友去浙江西塘玩了一场两天一夜的全实景剧本杀，“精致的汉服很是有代入感，感受自己真的穿越了！”虽然花了1099元，但杨一昕觉得很值——除了可以玩剧本杀，还包括1晚住宿和早餐、2顿正餐和1张景区门票，另有摄影师免费拍摄古装照片。
剧本杀在2016年的综艺节目《明星大侦探》播出后获得推广，近几年来，主打陶醉式体验的剧本杀3.0模式兴起。在全国多地，与景区、邮轮等旅游场景相结合的剧本杀项目各处开花。四川青城山一家两天一夜的剧本杀体验地，火爆时需要提前几个月预约；武汉“知音号”游船上的陶醉式剧本杀，火到“出圈”；成都宽窄巷子的剧本杀游戏《宽窄十二市》，吸引众多游客打卡……
河南某景区剧本杀项目的卖力人王鹏告诉记者，经过半年的测试后，他们景区的剧本杀项目今年3月正式开放，每天发一辆车进入景区玩剧本杀，一车10人，一次剧本杀的时间是两天一夜。“大多是年轻人，许多人是远程自驾或专门坐飞机过来，就为了来玩上一回剧本杀。”王鹏说。
本钱大、盈利难
虽然“风很大”，但剧本杀的生意并欠好做。有从颐魅者认为，剧本杀本钱太高，许多体验店都是亏损状况，剧本杀市场的火热可能是“虚假昌盛”。
“相较于一般的剧本杀体验店，景区剧本杀通常投资更大。实景革新、剧本推广、衣饰道具以及人才引入等方面，前期都需要一笔不小的投入。”王鹏告诉记者。在他看来，剧本是剧本杀的焦点，如果景区越大，剧本会越难编排。一个好的剧本，既要有支撑足够时长的故事情节，又要切合景区的文化特征。
相较于普通剧本杀场馆，景区在开发剧本杀项目时具备天然优势。景区内的实景可以直接作为剧本杀的配景，为玩家提供更大的运动空间和更强的代入感；剧本焦点主题可以从景区文化元素中提��；景区餐饮住宿可与剧本杀深度结合。
谈及剧本杀给景区带来的营收情况，王鹏坦言“利润占比并不高”。但即便如此，他依然认为剧本杀项目对景区来说是一笔值当的投入。“我们做这个项目的焦点目的并非盈利，而是翻开年轻人的市场，让景区的旅游体验由古板旅行式旅游向陶醉式旅游转变，让景区更有活力、更年轻化。”他说。
剧本、场景、运营都很重要
2020年11月，文化和旅游部印发关于推动数字文化工业高质量生长的意见，提出生长陶醉式业态，支持文化文物单位、景区景点等运用文化资源开发陶醉式体验项目，开发陶醉式旅游演艺、陶醉式娱乐体验产品等。
“剧本杀能够让景区的目标人群从普通游客扩大到‘游客+剧本杀玩家’，同时还能让一些不太知名的小众景区走向公共视野。”在中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔看来，“剧本杀+旅游”翻开了尊龙凯时融合的一扇窗户，也是陶醉式旅游的一个生长偏向。
有业内人士认为，虽然剧本杀现在很热门，但它并不适合所有景区。魏翔认为，想要生长好“剧本杀+旅游”，需要供需两个层面的配合。他认为有三类景区适合做剧本杀：都会近郊的度假型酒店、人造景观、室内的博物馆和美术馆，“这三类景区有更好的文化、人力资本，更接近年轻的客群”。
“高品质的剧本内容和产品落地运营能力至关重要。”魏翔建议，旅游从颐魅者要攻占内容市场，学习如何与剧本的内容创作方打交道，实现相助共赢。他建议可以参考影戏公司的运营思路和模式，凭据文化产品的纪律来经营尊龙凯时产品，“旅游从颐魅者不但要提供场景、提供运营经验，更重要的是，要尊重文化产品的内涵和它的产权属性。”