近日 ，文化和旅游部办公厅、国家广播电视总局办公厅联合发出通知 ，启动首届全国旅游公益广告作品遴选暨展播运动 ，旨在通过立异宣传方法通报旅游理念 ，宣传和树立旅游是一种生长方法、学习方法、生活方法的公共旅游理念 ，普及和提升全社会旅游意识 ，进而更好引发和引导旅游消费、增进建设强大海内旅游市场。
党的十八大以来 ，我国旅游治理部分积极贯彻新生长理念、提升效劳品质 ，各方面事情取得长足生长 ，在旅游宣传推广方面越发注重宣传旅游业生长理念、推动旅游业品牌建设 ，“旅游点亮生活”越来越深入人心 ，并逐渐成为宽大人民群众享受美好生活的自觉追求。今后 ，文化和旅游行业要越发重视和增强公益旅游宣传推广 ，推进旅游业高质量生长。
一要着力宣传旅游公益理念、公益价值 ，为旅游业高质量生长营造良好气氛、提供智力支持。随着物质文明和精神文明的进步 ，旅游作为综合性效劳工业的作用越来越凸显 ，成为拉动经济生长的重要动力。文化和旅游与人民幸福感息息相关 ，旅游是高质量生活的重要标记。党的十九大报告指出 ，“满足人民过上美好生活的新期待 ，必须提供富厚的精神食粮。”加速旅游业革新生长是适应人民群众消费升级和工业结构调解的一定要求 ，关于扩就业、增收入 ，增进经济平稳增长和生态情况改善意义重大 ，关于增进社会的稳定、社会民风的改善和社会文明水平的提高 ，以及提高人民生活质量、增强人民群众的幸福感、培育和践行社会主义焦点价值观具有重要作用。与此同时 ，旅游还成为国家对外交流相助的新生力量。进入新世纪 ，中国旅游外交亮点频出 ，中国旅游市场全球瞩目 ，正成为影响国际旅游花样的重要力量。
有鉴于此 ，文化和旅游部分应加大与相关部委以及媒体的相助力度 ，着力推进公益旅游宣传 ，借助影视剧、纪录片、专题节目、综艺节目、公益广告等多元形态 ，积极利用5G、VR、AR、4K/8K等新一代信息技术 ，积极主动宣传旅游对经济社会生长的重要意义 ，特别是对个人增长见识、提升整体素质的重要影响 ，为旅游业健康生长营造有利舆论情况。
二要着力宣传公共旅游资源开发与公益旅游生长 ，进一步落实好旅游为民、旅游惠民政策。近年来 ，为增进旅游业生长 ，国家和地方政府先后出台了众多优惠政策 ，支持引导学生开展研学旅行、支持和生长带薪休假、支持和生长重点旅游资源免费和优惠开放、支持和生长节假日交通优惠、支持和生长乡村旅游资源开发与乡村游并重等政策举措。各级文化和旅游部分及相关企业围绕旅游为民、旅游惠民推出了相关宣传运动 ，取得了一定效果。但从整体视察来看 ，针对公共旅游资源开发与公益旅游生长的宣传尚缺乏系统化、规�；� ，仍有待进一步完善。具体而言 ，需进一步强化和提升以下几个方面的宣传：进一步完善旅游公共设施 ，增加旅游惠民步伐 ，加大旅游公共效劳力度；完善灵活休假、带薪休假制度 ，推动公共旅游深入生长；大力支持和进一步落实好旅游为民、旅游惠民项目 ，接纳多种形态、多种手段加大宣传力度 ，通过全笼罩式宣传 ，在全社会形成广而知之的效果 ，确保旅游为民、旅游惠民政策落地实施。
我国不少偏远地区拥有富厚的旅游资源 ，公益旅游往往会把教育、捐助及人们的关注带到这些地方�；ゲ瓜嘀嘟岷喜坏芗蟮馗纳泼裆� ，公益旅游者无偿的资助与关爱还可以增进社会和谐稳定、改善社会民风、提高社会文明水平 ，应充分利用公益广告宣传 ，为公益旅游生长助力。近一段时期以来 ，包括中央广播电视总台在内的各级广播电视制作机构制播了不少旅游助力脱贫攻坚类的公益广告 ，一方面是旅游脱贫公益宣传 ，另一方面是通过直播带货进行的产品扶贫类公益广告 ，都取得了很好的宣传效果。与商业广告相比 ，公益广告、公益宣传越发注重价值引领、越发注重精神理念的流传 ，以其短小精悍、故事性强、创意性强、渗透性强 ，成为流传公益旅游价值的有力载体。
旅游资源作为旅游运动的客体和工具 ，是旅游业生长的首要基础。旅游资源�；ば钥⑹鞘迪致糜慰闪さ幕“芎驼铰圆椒� ，这就需要桑土绸缪 ，在公共旅游资源的科学开发、生态开发、�；ば钥闪さ目⑸献龊煤憔眯度� ，广而告之 ，从而爆发越发广泛而深远的影响。
三要着力宣传文明旅游、健康旅游 ，进一步打造旅游业良好生态、良好形象。推动文明旅游、理性旅游和健康旅游既是社会主义焦点价值观的内在要求 ，也是“积跬步以成千里、积小流以成江海”的生动实践。文化和旅游部分要以培育文明理性的新时代高素质游客和旅游经营者为着眼点和立足点 ，坚持正面宣传引导和背面惩戒两手抓 ，强化教育引导、实践养成、约束治理 ，充分发挥旅游对精神文明建设的重要作用。
文明的养成离不开旅游公益宣传引导 ，切实抓好文明旅游 ，既是经济上抵达全面小康的迫切需要 ，也是精神文化生活抵达全面小康的迫切需要。要进一步提高政治站位 ，深化思想认识 ，以强烈的责任感和使命感 ，把文明旅游宣传事情往深里做、往实处推。要立异拓展文明旅游载体 ，开展富厚多彩、寓教于乐的主题宣传运动 ，吸引宽大群众、游客特别是青少年积极加入 ，让人们在加入系列宣传运动中了解文明旅游、认同文明旅游、践行文明旅游 ，进而培育中国旅游业的良好生态 ，树立起环保、健康、舒适、文明旅游的良好形象。
（作者为国家广播电视总局生长研究中心研究员 作者：李秋红）