从美好景物走向美好生活
牛年旅游牛起来
经文化和旅游部数据中心测算 ，春节假期七天 ，全国海内游出游合计2.56亿人次 ，同比增长15.7% ，恢复至疫前同期的75.3% ，实现海内游收入3011亿元 ，同比增长8.2% ，恢复至疫前同期的58.6% 。
中国旅游研究院近日宣布了《中国旅游经济蓝皮书（No.13）》 ，2021年中国旅游将从全面复工复业走向消费、投资全面苏醒 ，公共旅游新需求、智慧旅游新业态推进工业迭代和效劳升级 ，旅游业全年生长预期相对乐观 。
旅游品质提升
回首2020年 ，旅游业遭遇了前所未有的攻击和挑战 ，走过一条“急速下降——省内旅游恢复——跨省旅游恢复——部分地区控流——统筹疫情防控与复工复业”的抗疫之路 ，全年旅游经济总体泛起深度“U型”走势 。第三季度散客出游筑底回升 ，第四季度全面提振消费和投资信心 。宁静、品质、数字化、近程、自驾、夜间旅游成为年度热词 。
今年春节期间 ，广东、河南、山东、江苏、上海、重庆、北京、浙江、湖南、陕西等地居民出游和游客接待量已凌驾或接近2019年春节同期水平 。中国旅游研究院院长戴斌体现 ，宽大城乡居民已适应了疫情防控常态化 ，以平常心进行正常的休闲运动和旅游消费 。都会休闲游、郊区度假游、亲子游和研学游等需求以自助、自驾、自由行的形式泛起强劲苏醒的势头 。
2020年 ，中国旅游效劳质量稳中有升 ，全年游客综合满意度评价指数为80.95 ，同比增长0.77% ，游客的获得感坚持稳中有进的态势 。游客出行的宁静、卫生等诉求加速了科技与旅游融合 ，海内旅游效劳质量立异生长效果显著 。
宽大游客对个性化和品质化的追求不绝提高 。蓝皮书指出 ，家庭休闲成为越发普遍的焦点诉求 ，品质游快速生长 ，“无接触”旅游备受青睐 。“预约、限量、错峰、有序”成为旅游新常态 。海内休闲度假旅游产品供应数量和品质显著进步 ，越来越多的游客认识到出境走马观花不如在海内“走透透” ，小而美、小而精的海内品质游成为新趋势 。
旅游消费升级
中国旅游颐魅正在通过内生动力寻求立异 。资源照旧原来的资源 ，但市场已不是原来的市场 ，游客要美丽景物 ，更要景物之上的美好生活 。文化旅游消费升级 ，休闲需求稳中有升的趋势将进一步显现 。
避暑旅游、冰雪旅游、夜间旅游、亲子旅游、美食旅游、研学旅游、自驾旅游等新型消费需求潜力加速释放 ，避暑旅游、冰雪旅游的生长韧性更足 。受疫情影响 ，游客越发倾向“去人少一点的地方旅游” ，不少游客青睐西部生态和自驾旅游目的地 。
外地游、周边游成为游客日常消费新选择 。马蜂窝近日宣布的自由行报告显示：房车露营、户外徒步、加入农村劳动生活、体验乡村非遗文化等成为乡村游的新方法 。特色咖啡馆 ，乡间精品民宿 ，冬季的冰屋暖锅等是深受游客喜爱的乡村游新玩法 。夜间旅游为旅游业苏醒做出了重要孝敬 ，夜间美景、文化体验、节事运动、美食夜市成为人们夜游消费的重要组成部分 。
蓝皮书剖析 ，数字化驱动的智慧旅游一直在立异 。宽大游客借助数字技术更愿意表达自己的消费主张 ，“我的行程我做主”“你的美好生活我分享” 。人们在出游前 ，借助互联网收集目的地信息、预约体验空间、预订效劳项目 ；在游程中 ，扫码乘飞机、坐火车、进景区、接受无接触效劳、完成支付和分享 ；在目的地体验无人机、现代光影技术、陶醉式演出所带来的感受 。
旅游前景向好
春天吹拂神州大地 ，一切都在萌发苏醒 。蓝皮书预计2021年海内旅游人数41亿人次 ，海内旅游收入3.3万亿元 ，划分比上年增长42%和48% 。随着疫苗接种规模不绝扩大 ，2021年居民出游意愿将坚持在85%以上 ，旅游市场苏醒程序势必更快 ，今年将是旅游性价比的高点 。
统筹生长与宁静 ，加速形成以海内大循环为主体 ，海内国际双循环相互增进的旅游经济新生长花样 ；以科技立异全力推进工业升级 ，推进文化和旅游融合生长 ，建设一批文化秘闻深厚的世界级旅游景区和度假区、文化特色鲜明的国家级旅游休闲都会和街区、生长红色旅游和乡村旅游 ，完善旅游生长情况 ，增加优质产品供应等 ，将是2021年中国旅游生长的新花样和主旋律 。
公共旅游需求已经从“有没有”走向“好欠好” ，从“缺不缺”走向“精不精” ，从“美好景物”走向“美好生活” 。蓝皮书剖析 ，中国旅游市场将泛起客源地由中大型都会向中小型城镇的梯度下沉 ，更多的人有条件和闲暇加入到旅游行列 。公共旅游新阶段和小康旅游新生长的特征将越创造显 ，国民旅游权利越发普及 ，旅游消费升级愈发明显 � ？萍剂⒁旖徊椒⒍腔勐糜紊� ，海内旅游大循环增进旅游消费回流 。
戴斌建议 ，未来应在疫情防控的基础上 ，连续释放勉励出行、勉励休闲、勉励消费的市场预期 ，营造有利于中远程旅游消费的市场情况 。