低温连续，冰雪运动却很是火热。某生活效劳平台大数据显示，进入2020年下半年冰雪季以后，全国冰雪旅游产品订单额和订单量同比划分增长13.61%和23.46%。

近年来中国冰雪运动快速生长，2022年北京冬奥会的举办，将为中国冰雪运动生长带来重大机缘。尽管受到新冠肺炎疫情影响，2020年中国冰雪旅游仍实现快速苏醒。《中国冰雪旅游生长报告2021》显示，55%加入视察的消费者有意愿进行长距离冰雪旅游，82%的游客有意愿进行短距离冰雪休闲旅游运动，有53%以上消费者会选择维持往年消费水平或者增加预算。研究预计，2020—2021年的冰雪季，中国冰雪休闲旅游人次将抵达2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入凌驾3900亿元，冰雪旅游红利将惠及更多的中老年人、青少年、低收入群体。

目今，冰雪运动“飞”入寻常黎民家，成为更多人的时尚生活之选，以体育休闲为主，体育旅游、竞赛演出、场馆效劳、运动培训等业态协同生长的花样正加速构建。从目今和未来一段时间来看，受疫情抑制的海内旅游消费需求有望通过冰雪旅游再次释放，同时，全球疫情的连续蔓延，也将使得以往每年冬季大宗出境旅游需求回流海内，进一步支撑海内冰雪旅游市场的生长。在此配景下，引发包括冰雪经济在内的体育工业的市场活力和消费热情，关于加速构建新生长花样、助推经济高质量生长，具有重要意义。

连续引发冰雪消费需求，应因地制宜优化冰雪园地设施供应。据统计，中国境内注册的经营冰雪旅游相关业务的企业凌驾6000家，近3年以每年15%的速度增加。从目今冰雪基础设施来看，东北三省走在前列，北京、河北等地也生长势头较好。需要看到，在气候地舆等方面，北方省份比南方省份确实具有生长冰雪工业的天然优势，但这并不料味着南方省份就无法生长冰雪经济。好比，在南方溜冰、打冰球早已不是新鲜事，在浙江杭州、宁波等地就有多家大型室内真冰场，为冰雪喜好者提供完善的冰雪运动休闲设施，提供了“四季冰雪”的时机。

生长冰雪经济，应加速形成需求牵引供应、供应创立需求的更高水平动态平衡，以冰雪运动园地和设施的有效供应释放强劲的冰雪消费潜力，特别是更好满足外地区民众对体育休闲运动的消费需求。同时，应优化工业结构，打造重点都会群的体育工业增长极，培育一批具有较大影响力的冰雪运动都会，并以资源禀赋为依托增进区域特色体育工业生长，普及冰雪项目。

目今，疫情防控和消费升级倒逼冰雪旅游市场需求结构加速调解。面对中国数量庞大的中等收入群体以及该群体多元化、个性化、定制化的市场需求，有关主体应在完善冰雪工业链和打造自主品牌方面下功夫，完善冰雪产颐魅政策，生长细分市场，着力打造自主品牌，支持体育用品制造业立异生长。以冰雪工业装备市场为例，国家多部分印发的计划文件中预计，到2022年中国冰雪装备器材工业年销售收入凌驾200亿元，年均增速在20%以上。目前，虽然我国在滑雪场、冰雪装备等方面涌现了一些品牌企业，但总体上与外洋一线品牌仍有不少差别，未来应加速补短板，为种种市场主体创立越发公正的市场竞争情况，增进冰雪工业健康生长。更重要的是，应积极推动建设若干融冰雪运动、冰雪文化、冰雪旅游、冰雪装备器材为一体的冰雪休闲旅游综合体，兴建一批复合型冰雪旅游基地，增进冰雪装备器材推广应用，为中国经济生长注入新动能。

（作者厦魅浙江大学马克思主义学院讲师、浙江省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员 作者：楼俊超）