目今，在疫情防控常态化配景下，在中央战略引领、地方供应立异和游客消费升级多重因素影响下，冰雪旅游开始升温，京冀奥运冰雪旅游、东北公共冰雪旅行度假旅游、新疆和内蒙古冰雪民族风情旅游、大都会周边冰雪休闲旅游、南方室内冰雪商务休闲旅游等多样化、高品质产品供应正在成为冬季旅游的热点。
生长冰雪旅游是践行习近平总书记提出的“冰天雪地也是金山银山”理念的内在要求。习近平总书记的重要指示极大地提升了全社会对冰雪作为特殊生态资源的认识，开启了我国冰雪旅游的新篇章。冰雪旅游因为综合刊行动用强、关联工业多，正在成为推动冰雪+文化、冰雪+运动、冰雪+装备制造业、冰雪+房地产、冰雪+农业等融合生长的重要作用。
北京申办2022年冬奥会时提出了“三亿人上冰雪”的目标，目今，我国滑雪人次数仅有2000万左右。凭据《中国冰雪旅游生长报告2020》，2018-2019冰雪季我国冰雪旅游人数为2.24亿人次，冰雪旅游正成为老黎民时尚的生活方法。为了完成北京冬奥会的目标，必须大力生长以冰雪休闲旅游为焦点的公共冰雪市场。日前，文化和旅游部办公厅、北京冬奥组委秘书行政部、国家体育总局办公厅联合宣布通知，决定开展全国冰雪旅游宣传推广运动，此举是进一步昌盛和建设海内冬季冰雪旅游大市场，助力扩大内需战略的务实举措。
生长冰雪旅游是满足旅游消费升级需要的一定选择。目今，我国游客关于高品质旅游产品需求越来越高，包括滑雪旅游在内的冰雪旅游正在成为冬季旅游的焦点，特别是受疫情影响，大宗海内滑雪喜好者将境外需求转到海内，提升冰雪旅游生长水平是满足游客消费升级的一定选项。
未来，要以冰雪旅游品牌创立为引领，走公共化、品质化、现代化、可连续化生长门路，实现冰雪旅游与冰雪文化、冰雪运动、冰雪装备、冰雪创意等融合生长，将冰雪旅游培育为“冰天雪地也是金山银山”的示范工业。
要连续推进冰雪旅游公共化。冰雪旅游生长的目的是满足人民群众关于美好生活的神往。未来，不但要建设好高端滑雪度假品牌，还要利用都会公园、景区、乡村等场合，更多开发公共化品牌项目，提高价格惠民性。要降低冰雪运动的门票、器械、衣着设备等的经济本钱以及交通未便爆发的时间本钱，让冰雪以更亲民的方法为公共所接受。
要连续推进冰雪旅游的品质化。要不绝完善冰雪经济的顶层设计计划，加速冰雪旅游政策立异，用标准化和品牌化提升冰雪产品品牌质量。一方面，要用好中国作为世界超大需求国家的市场优势，加速欧美高端滑雪度假品牌的引进、兼并收购，好比复星集团收购地中海俱乐部，安踏收购萨洛蒙、始祖鸟、威尔胜等滑雪品牌，效劳于我国高品质生活需要。另一方面，要加速自主品牌培育，将李宁、探路者、骆驼、菲尼克斯等海内品牌打造成国际品质的滑雪品牌。要构建主客共享的全域旅游目的地公共效劳体系，通过立异性地生长高品质的室内商业综合体冰雪旅游品牌，不但让南方游客体验到冰天雪地的产品，更能体验到温暖有品质的商业效劳。
要连续推进冰雪旅游的现代化。充分尊重现代冰雪工业生长纪律，发挥科技、时尚、文化等元素关于冰雪旅游的推行动用，打造一批让青年人爱玩、可玩、好玩的冰雪旅游品牌。要发挥冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化的示范刊行动用，推进冰雪旅游与体育、科技、房地产、康养等协同生长。要以大数据、云盘算、人工智能、现代仿生技术、纳米质料装备等科技为支撑，大力培育冰雪经济工业链，提升冰雪旅游的全球吸引力和价值链主导权。
要连续推进冰雪旅游的可连续生长。冰雪旅游生长要建立在良好生态情况之上，要正确处理好经济生长同生态情况�；さ墓叵�，牢固树立�；ど榭鼍褪潜；どΑ⒏纳粕榭鼍褪巧どΦ睦砟�。未来，要在�；ず帽煅┑厣榭龌∩�，走差别化品牌生长之路，形成切合自身地区文化、民俗风情以及自然景物的奇特冰雪旅游品牌。
（作者单位：中国旅游研究院 作者：韩元军）