丁真爆红后的一系列操作都与旅游目的地营销息息相关 ，理塘、甘孜、四川的搜索量都大大增加 ，是实实在在的旅游目的地营销乐成案例。小众旅游地在疫后迎来了最好的生长时机 ，应抓住机缘 ，实现更大生长。
11月12日以来 ，短短几周 ，丁真已经横扫各大搜索排行榜 ，成为媒体集中报道与追捧的工具。笔者探讨“丁真热” ，不但仅是对这一社会现象进行剖析 ，更是基于对旅游行业生长的思考。小众旅游地在疫后迎来了最好的生长时机 ，“不鸣则平” ，各小众旅游地应该抓住机缘 ，充分利用新媒体进行营销 ，并实现从“一幅画”到“一个人” ，再到“一种生活方法”的转变 ，成绩目的地 ，成绩工业 ，成绩旅游人。
一、从百度搜索指数看“丁真热”
1.古板媒体与自媒体的协力
简单地回首丁真爆红的历程 ，通过百度搜索指数就可以了。从百度搜索指数可以看出 ，拍摄丁真的第一条视频11月12日上架后 ，百度搜索指数迅速攀升 ，在11月14日 ，关于“丁真”的搜索抵达前期峰值。11月18日 ，丁真已和四川省理塘县尊龙凯时体投资生长有限公司签约 ，成为正式员工 ，并且每个月有五险一金 ，基础月薪3500元。11月19日 ，丁真发出自己的第一条抖音视频 ，再次引爆网络 ，搜索再一次攀升。11月25日,网络红人、康巴青年丁真加入拍摄的首部微纪录片《丁真的世界》首发 ，丁真彻底引爆网络 ，搜索量直线上升。11月27日 ，中央电视台报道丁真 ，其他诸如人民网、中国青年报、新浪微博……纷纷跟进 ，同时 ，各地的尊龙凯时圈掀起种种与“丁真”有关的“蹭流量” ，诸如P图、喊话等等 ，无形中助推了丁真的出圈 ，使他短时间内从流量网红到“真”人代表。
从百度搜索指数可以看出 ，从自媒体的追捧 ，到地方媒体及地方官方的背书 ，再到国家级媒体的报道与背书 ，丁真赢得了三次搜索岑岭 ，其中国家级媒体的报道与背书让丁真彻底出圈 ，成为一种社会现象 ，这是古板媒体与自媒体叠加的效果。
2.搜索主题
可以明显看到 ，居于丁真焦点搜索圈层的是“理塘”“丁真是谁”“如何看待丁真一夜爆红”“丁真赛马王子” ，这些话题热度还在提升 ，说明另有大宗人群关于丁真还不了解。另外 ，爆红带给人们的思索也成为搜索热点。而丁真的网络视泼魅账号及视频内容带来的是“理塘”以及“赛马王子”两个话题 ，“理塘丁真”是丁真账号的标识 ，直接带火了“理塘”这个小众旅游地 ，“赛马王子”则是丁真视频内容的亮点。因此在目前阶段丁真带来的指向是很是明确的。
居于搜索第二圈层的是“康巴男人”“四川甘孜”“理塘县”“康巴”“四川理塘”“蒲巴甲”“视频拍摄者走红”等 ，首先是丁真的个人属性——“康巴男人”及地舆属性——“四川甘孜理塘” ，其次是丁真效应——“视频拍摄者走红” ，以及同类型的人群——“蒲巴甲” ，也是康巴男人。
居于搜索第三圈层的是“仓央嘉措”“天仙妹妹”“ANU组合”等 ，一个是丁真签约的单位 ，一个是与丁真同类型的少数民族网络走红者 ，“ANU组合”则是前两年走红的少数民族歌手。
目前来看 ，关于丁真的搜索基本是丁真及丁真带来的话题。
3.人群画像
从省份来看 ，搜索“丁真”的除了排名第二的四川是本土省份 ，以广东、北京、江苏、浙江、山东、上海等东部兴旺地区为主 ，然后是中部的河南、河北、湖北等省 ，可以预见 ，未来丁真带来的线下变现也会以这些地区为主。
从都会看 ，除了本省的成都 ，北京、上海、深圳、广州四大超一线都会顺次在榜 ，杭州、重庆、武汉、郑州、南京等新一线都会赫然在列。从搜索都会特征来看 ，这是一场大都会对“纯粹”的追逐 ，越大越有影响力的都会 ，在这场追逐中越靠前。对“丁真”的追逐 ，反应了中国大都会人群关于桃花源式“质朴”与“纯粹”的渴求 ，他们渴求简单而清澈的眼神 ，纯粹而自然的容颜。网络上为此发明了“甜野男孩”一词 ，就充辩白明了这一点。
4.人群属性
截至11月29日 ，从搜索人群属性来看 ，丁真是新生代支撑起来的流量继续 ，“≤19岁”人群占全网漫衍的7.7% ，却孝敬了搜索“丁真”比例的22.8%。“20~29岁”人群占全网漫衍比例的38.19% ，孝敬了搜索“丁真”比例的39.88%。也就是说 ，30岁以下人群孝敬了搜索“丁真”的62.68% ，可以说“丁真”的搜索就是新生代力挺起来的。相对而言 ，30~39岁人群搜索“丁真”的比例只有23.8% ，远低于34.57%的全网漫衍比例。40~49岁人群搜索“丁真”的比例为12.63% ，略低于其15.24%的全网漫衍。50岁以上人群对“丁真”基本不感兴趣 ，搜索比例仅为0.88% ，他们的全网漫衍为4.33%。
由此可见 ，“丁真”是一场新生代的狂欢 ，而中年人群对它的兴趣还不大 ，老年人群则是还没有通报到。
从性别漫衍来看 ，女性是搜索“丁真”的绝对主力 ，女性网民占全网漫衍的49.02% ，却孝敬了64.67%的对“丁真”的搜索。很明显 ，“丁真”是女性朋友的心头爱。
二、小众旅游地迎来最好的机缘
丁真爆红后的一系列操作都与旅游目的地营销息息相关 ，理塘、甘孜、四川的搜索量都大大增加 ，是实实在在的旅游目的地营销乐成案例。
理塘县和甘孜州都从丁真的爆红中获得了难以想象的连续关注 ，这也让它们一跃成为热门旅游地。那么关于这一类旅游目的地来说 ，目今情况下 ，有什么机缘呢 ？
新冠肺炎疫情带来的是世界规模内的流动困难 ，这种情况下 ，原有的出国旅游受到抑制 ，而许多这方面的旅游者又不肯意加入公共旅游的拥挤步队 ，因此 ，小众旅游目的地成为旅游苏醒以来的亮点 ，类似甘孜州这样的地方 ，类似理塘这样的偏僻之处 ，都获得了时机� ？梢钥吹阶砸咔楸┓⒑� ，甘孜和理塘的百度搜索就一直向上 ，直至“丁真”热搜带来的大爆发。
不但仅是甘孜、理塘这样的地方 ，众多的小众旅游地也成为2020年十一黄金周游客的热门选择 ，马蜂窝宣布的《发明中国新秘境》就挖掘轶群多的小众旅游地及旅游都会（其中甘孜列秘境旅游都会第24位） ，从而引领了十一假期的小众之旅。疫情防控常态化阶段 ，避开公共旅游地 ，前往小众旅游地 ，尤其是景物优美的小众旅游地成为流行的选择。在此配景下 ，众多的小众旅游地迎来了自己最好的生长时机 ，外洋去不了 ，海内景区景点再发明成为主题。
叠加新媒体的迅速发酵 ，在抖音及系列短视频上 ，小众旅游地的流传成为时尚。因此 ，2020年、2021年可能是小众旅游地集中宣传生长的黄金时期 ，如果不抓住这次机缘 ，恐怕很难再有类似的时机让小众旅游地密集出圈 ，实现逆袭。
三、从“一幅画”到“一个人” ，再到“一种生活方法”
关于小众旅游地的目的地营销来说 ，适应新媒体的生长 ，我们已经可以看到从“一幅画”到“一个人”的转变。
“一幅画”指的就是网红画面。在新媒体的流传中 ，画面感很是重要 ，所以选择优质的网红打卡点 ，集中泛起出旅游地的面貌 ，至关重要。这在以往的网红景区引爆中都是很是重要的 ，为什么去九寨沟 ，那里的碧蓝湖泊让人神往；为什么去婺源 ，那里一望无际的金黄油菜花令人惊叹；为什么去张掖七彩丹霞 ，那里绚丽的色彩让人迷醉；为什么去茶卡盐湖 ，那里海天一色让人心动……
然而 ，太多的画面 ，逐渐让人无法区分。在此情况下 ，“最美的景物是人” ，丁真的热搜及之后的一系列尊龙凯时宣传操作就是现实的印证。从景物如画转向人 ，以人的视角带游客去领略《丁真的世界》 ，四川这一次的丁真旅游目的地营销很是经典 ，是一个很是乐成的目的地营销案例。
首先是理塘尊龙凯时的“招安” ，将丁真实时纳入国有尊龙凯时体系 ，制止了商业化野蛮榨取 ，然后是有计划的抖音及新媒体流传 ，之后是有团队有计划地进行《丁真的世界》拍摄、剪辑、宣传 ，所有的取景、聚焦都极有水准；之后是四川尊龙凯时介入 ，引领全国各地尊龙凯时联动宣传旅游目的地 ，每一步关于新媒体营销的掌握都丝丝入扣 ，每一步都将之前的搜索与流量向更高水平推进。
丁真作为新晋网红 ，将流量导向理塘与甘孜这样的地区 ，让地区的旅游与丁真进行绑定 ，发动了整个地区的出位与出圈 ，这就是新媒体旅游目的地营销从“一幅画”到“一个人”的转变。
但目的地的营销并不可直接改变目的地的现状 ，小众旅游地的基础设施、接待能力等不可能一步到位地提升 ，所以到理塘、到甘孜这样的小众旅游地 ，短时间浅尝辄止、走马观花的旅游 ，一定照旧难以深入体会其内在的文化 ，感受其深刻的内涵。
旅游目的地的宣传也需要沉淀 ，一次美好展示引来的流量会带来激动型的旅游者 ，需要对这些旅游者进行引导 ，让他们带着知识带着认同来体验 ，才华引发共识。旅游不是高姿态的宗主国对殖民地的施舍 ，也不是先进地对后发地的施舍 ，我们神往的地方 ，它的基础设施往往不完善——因其偏僻 ，才得以保存纯粹。要引导旅游者 ，想体味纯粹 ，就要融入纯粹 ，就要放平心态 ，给小众旅游地以时间缓冲 ，让它将自己的魅力慢慢释放。
未来小众旅游地的目的地营销将会如何生长 ？笔者认为 ，它照旧会走成熟旅游目的地的路径 ，种种设施进行提升后 ，文化输出、理念输出就成为一定的选择。未来小众旅游地逐渐成为公共旅游目的地 ，那么它所提倡的“一种生活方法”就将成为重点 ，这与现在的乌镇、灵山、长隆等并无差别。
（作者单位：深圳大学旅游生长研究中心）