随着我国进入中度老龄化社会以及人们对美好生活的追求越来越强烈，养老、健康等社会热点的关注过活益增强。为满足人们高条理、多元化的需求，在立异生长理念的指导下，泛起了众多新业态，康养旅游应运而生�？笛糜问峭ü战√濉⒂攀场⑿奚硌浴⒐亓蛋龅戎种质侄�，使人在身体、心智和精神上都抵达自然和谐的优良状态的种种旅游运动的总和。
康养旅游体现了“健康中国”战略在旅游领域的结果�？⒖笛糜尾�，既要秉持立异生长理念，以工业融合推动康养产品供应多元化，又要引发社区活力，营造旅游目的地康养气氛，增强主客互动，增进旅游高质量生长。笔者认为，开发康养旅游产品可从四方面发力：
一是增强顶层设计，完善康养旅游生长制度及体系。政府部分是康养旅游开发的主导者和行业的监督者，决定着旅游目的地康养旅游的走向和生长路径。近年来，四川、海南、云南等具有资源优势的省份均瞄准康养市场，致力于打造康养旅游产品体系，其中制度包管是要害。
康养旅游的目标市场既包括亚健康人群，也包括有康复诊疗需求的人群。关于进行疾病预防的人群而言，中医诊疗有群众基础，其基于治未病构建起的医学理论又具有优势，虽然中医药学在医学体系中的重要作用已经获得重视，但仍缺少系统的帮助政策，在中医药工业研发、人才培养等领域的投入不敷，需要出台相应的政策增进中医药工业要素集聚。
关于患病及康复期的人群而言，在产品设计中要将医疗效劳纳入其中，这就需要突破旅游与医疗融合的政策壁垒，增进行业间资源、产品及效劳的融合，勉励民间资本进入健康效劳领域，完善旅游目的地康养旅游功效。
二是推动工业融合，拓宽康养旅游工业链。在进行康养旅游开发时，要实现工业融合，可从以下两方面着手：首先，富厚融合路径，发挥康养旅游的联动性。将健康、养老、旅游、文化和体育工业等五大幸福工业有机统一，使康养旅游既具有深度又具有广度，通过工业间的融合与互动，使其成为一种具有生长潜力的新业态，并实现规模生长。其次，发挥社会组织的桥梁作用。在深化革新的实践中，政府已从全能型政府向效劳型政府转化，社会组织的活力大大提高，社会组织不但了解市场，照旧政府与企业、跨行业部分相同的桥梁，通过搭建平台，突破行业界限，不但可借助其他行业人才、资本、信息等方面的优势增进康养旅游产品品质升级，还可以延长上下游工业链，富厚康养旅游产品品类，优化产品结构，实现工业集聚效应。
三是立异康养模式，满足康养消费者多元化需求�？笛ひ凳谐∏绷薮�，众多资本和投资者瞄准康养市场，形成了医养结合和旅居养老两种具有较高热度和认可度的康养模式，医养结合模式构建起社区医疗、健康治理以及康复治疗一站式效劳场景。而旅居养老模式则为提升老年人生活质量、富厚养老产品供应做出了孝敬。虽然上述模式在异地就医以及医保结算方面还具有局限性，但其尊重需求纪律、立异生长的做法值得借鉴。
康养工业不但聚焦于老年消费群体，其目标客群还包括中青年消费者及具有特殊需求的妇孕人群，该类群体均注重体验。因此，在康养模式的立异上，还可借助人工智能等科学技术增强体验感，通过引进先进的健康监测及治理设备进行人体健康监测和科学饮食治理，如借助可衣着的健康检测设备实现便捷、高效的健康治理，满足康养消费者个性化需求。
四是凝聚社区协力，营造康养旅游生长气氛。社区是社会化生长历程中基于空间或文化的类属关系而形成的下层群体力量，是社会群体的荟萃。社会群体是旅游目的地文化的创立者和承载者，良好的居民态度和康养气氛是吸引旅游者到访的原因�？笛糜握咴诼糜文康牡赝Ａ羰奔浔纫话懵糜握叱�，这使得游客与社区居民的交互更为频繁。别的，康养旅游者之间的互动和相同也是满足其在旅游目的地社交需求的主要途径。停留于旅游目的地的康养旅游者相互间没有较多的利益联系，作为异乡人，容易爆发共情和信任。旅游者通过互动交流并分享健康养生心得与体会，人与人之间的交往变得更纯粹自然，由此构建起旅游者在旅游目的地新的社交网络，为构建良好的主客互动情况以及康养气氛涤讪了基础。
（作者单位：湖南科技学院旅游与文化工业学院 作者：易慧玲）