“玩盲盒会‘上瘾’的 ，为了抽中想要的玩偶 ，我一经一次买几十个一起拆 ，看着收集到的一墙玩偶 ，心情特别好 。”网友豆豆说 ，她将自己拆盲盒的历程宣布在社交平台上 ，吸引了几十万的“粉丝” ，这让她很有成绩感 。
盲盒源自日本的福袋 ，是指将玩偶或动漫影视作品的周边放进未经标识的盒子中 ，消费者只有购置并翻开才会知道自己抽中了什么 。近两年 ，以“泡泡玛特”为代表的潮玩企业将盲盒带到了宽大青年人中 ，引发了“盲盒热” 。2019年 ，“泡泡玛特”创立了16.8亿元的营收 ，不少景区和文创企业看到了盲盒市场的无限潜力 ，开始研发自己的IP盲盒产品 。
令人“上瘾”
盲盒收藏喜好者花火体现 ，“抽盲盒”这个喜好是需要建立在一定消费能力上的 。从2016年“入坑”以来 ，她每个月人为有三分之一都花在买盲盒上 。“‘抽盲盒’的不确定性让人‘上瘾’ 。有时候看上一款盲盒 ，就想凑齐一整套 ，在经济允许的情况下 ，一套整箱买是常有的事 。”火花说 。
业内把2019年称为盲盒经济的元年 ，据《95后玩家剁手力榜单》数据显示 ，近20万消费者人均一年花2万元集盲盒 ，购置力最强的消费者一年买盲盒耗资百万元 �；鸹ㄌ逑� ，盲盒中的玩偶是自己喜欢的卡通形象或是有文化内涵她就愿意购置 ，为此 ，4月故宫淘宝盲盒“故宫猫”刚上线就“剁手”了一套 。
据悉 ，7月初 ，故宫上新了第二批明朝人物盲盒 ，目前 ，两批盲盒划分占领了网店热销的第一名和第二名 。有网友体现 ，自己并不是盲盒玩家 ，可是故宫的文化属性让他们对这两款盲盒很有好感 ，也愿意买来收藏 。
中国旅游协会旅游商品与装备分会秘书长陈斌体现 ，“故宫淘宝”每次上新都能引起消费者的共识 ，这得益于其自己文化IP的不可替代性和近些年在文创方面的立异与突破 。如今 ，陕西博物馆、三星堆博物馆也有了自己的盲盒文创 ，受到了消费者的接待 。
除了景区自主开发的盲盒产品 ，另有的景区委托有经验的企业开发IP产品 。例如迪士尼与“泡泡玛特”多次相助 ，推出了米奇坐坐系列、坐坐家族系列2迪士尼公主、玩具总发动系列盲盒 ，受到粉丝们的喜爱 �；鸹ㄋ� ，迪士尼IP盲盒是她最喜爱的盲盒系列之一 ，她险些收集了全套 。
前景辽阔
厦门艾巨匠网络科技有限公司华南区域经理王亮说：“盲盒玩偶材质基本都是PVC ，本钱并不高 。一个巴掌巨细的搪胶玩具 ，厂家订价均在10元以下 ，而一个盲盒的售价通常为59元、69元 ，这其中品牌的经营支出 ，如渠道、市场、营销广告等方面的本钱占比较高 。”王亮体现 ，目前在盲盒玩法及营销方法相对雷同的情况下 ，IP开发与运营是企业最应该思考的问题 。“消费者认可你的IP设计 ，才会愿意为这个系列的盲盒买单 。”
2019年 ，厦门艾巨匠网络科技有限公司开始将“72变趣新零售”文创礼品自动售货机结构到景区、商场、地铁等人流量大的地方 。王亮体现 ，公司计划趁着这股“盲盒热”春风 ，将工业结构进一步扩大 ，通过“文创+新零售”的方法 ，将富有中国文化特色的原创IP盲盒产品出口到外洋 。
除了像故宫、迪士尼一样推出IP盲盒产品 ，盲盒的“盒”里还可以装什么呢？
7月27日 ，“飞猪杭州旅游超等品牌日”线上运动开启 �Ｔ硕揪荨耙惶焖氖薄钡睦砟� ，将杭州尊龙凯时特色划分以“清晨——经典杭州”“午后——大方杭州”“黄昏——妩媚杭州”“夜间——活力杭州”为主题进行“杭州都会盲盒”打造 。这款盲盒包括了联名限量手办、茶叶、张小泉剪刀等杭州特色产品及酒店房券、下午茶券、SPA券等 。整款系列盲盒充满杭州特色 ，拓展了盲盒的玩法 。
7月16日 ，中联航联合京东旅行推出“盲盒航行家”运动 ，价格为往返含税298元/人 ，海内44城目的地随机 。在京东旅行周年庆期间 ，此款盲盒上线仅2天订单量就破万 。这是中联航将盲盒理念用在航空旅游市场中延伸出的新玩法——产品不再局限于盒子里的玩偶 ，而是未知的目的地 。
陈斌认为 ，“都会盲盒”和“盲盒航行家”都属于一种新型的营销方法 ，究竟“万物皆可盲” 。盲盒经济是建立在潮流玩具基础上的 ，像故宫这种自己文创商品就卖得好、有足够的知名度的景区及企业 ，研发的盲盒文创产品才受消费者认可 。“目前来看 ，大部分景区祥瑞物IP都还没‘玩起来’ 。”
营销“新招”
陈斌体现 ，关于景区盲盒产品的开发 ，IP孵化运营最为重要 。“要么有一个超强IP ，是别的地方都找不到、非你莫属的 ，要么研发的IP有创意、有意义 ，能抓住年轻人的心 �？梢源油獾氐木扒幕⑾殉【暗确矫娼腥诤狭⒁� 。”另外 ，“限量”是潮流玩具延续已久的一种古板 ，和普通商品纷歧样 ，把潮流玩具做成艺术品 ，有收藏的价值 ，控制数量也是其中一个方面 。景区开发的文创商品一般都是公共化的 ，如何将“限量”和公共化平衡好 ，也是“玩转”盲盒经济的要害 。
王亮体现 ，一款盲盒“玩得转” ，一是有故事、有文化内涵 ，二是营销做得好 。一款盲盒对消费者爆发吸引力的原因在于限购、新品、收藏等 ，这也给盲盒增添了一份无形的“价值”体现 ，从而使购置者爆发了优越感 。虽然 ，没有配景故事的玩具IP也有许多 ，好比日本的“暴力熊”、Hello Kitty、熊本熊等 ，都不是靠内容大火的 ，他们的商业模式基本是以周边、衍生品和品牌授权为主 。
陈斌建议 ，景区未必非得通过手办娃娃的形式进行营销 ，款式各异、实用性强的日用品均可植入盲盒的玩法 ，博物馆内的图书、文化衫也可以打包成盲盒进行销售 ，最主要的是要用好的工具来做盲盒 。