近日，北京市文化和旅游局等单位指导开展“首届北京网红打卡地评选”运动
。此前，青岛、温州、聊城、惠州等都会也开展了“网红打卡地”评选，并将其作为都会新地标及文化和旅游新场景打造的重要手段
。

从游客自主宣传到企业有意识打造，再到地方政府主动引导，“网红打卡地”正由市场自发形成的文化和旅游热点，转变为地方有意识打造的新旅游吸引物
。“网红打卡地”正在成为各地文化和旅游生长的“流量入口”，但需要提醒的是，在短时带火一地旅游的同时，其可连续生长和消减负面效应是各地需要重点思考的问题
。

“网红打卡地”火暴之后的不可连续生长及负面效应，主要集中于三个方面：一是吸引力不可连续
。摔碗酒、不倒翁小姐姐、悬崖秋千等“网红打卡地”，最初因创意十足而吸引眼球，但易于模仿，在爆红之后引发众多模仿者，其唯一性难以为继
。同时，随着时间的推移，“网红打卡地”吸引力衰减，热度降低在所难免
。二是治理和配套不到位爆发反噬效应
。“网红打卡地”爆红后，簇拥而至的人流导致旺季旅行需要排队数小时，太过拥挤而导致的体验感大幅下降，或引发口碑滑坡
。三是游客行为失控引发的社会问题
。苏州的同德里爆红之后，过于密集的游客对老巷子住户的日常生活形成严重滋扰，引发住户强烈反感
。国道315线爆红后，游客慕名而来，不但严重影响了门路正常通行，攻克公路拍照也保存着巨大的宁静隐患
。

笔者认为，“网红打卡地”要制止泛起流星效应，坚持可连续生长，需要地方不绝增强立异和治理，增强长期吸引力，进一步提升景区治理和都会治理水平
。

要增强景区和都会治理，优化生长基础
。强化景区和都会的应急治理能力和常态化治理能力，构建多部分协同的景区和都会治理体系
。关于快速蹿红的“打卡地”，要实时跟进治理，有序引导游客行为
。如关于国道315线，可以在临近路段设置专门集中打卡地和观景平台；在现有游客集中的路段，设置警示标识和监控设施，减少游客占道行为，包管游客和过往车辆宁静
。别的，要进一步完善都会基础设施和公共效劳，营造良好的旅游生长情况
。要完善周边公共交通，从时间和数量上匹配流量需求
。要不绝升级都会治理水平，改善“打卡地”周边门路和情况卫生，完善引导标识、消防设施，增强旺季时段游客引导和客流疏通，提升游客体验感
。

要提升文化内涵，增强连续生长能力
。“网红打卡地”可连续生长离不开文化支撑
。要深挖外地文化资源、文化特色和文化基因，与今世人的旅游需求和现代化、艺术化、时尚化的表达方法相结合，形成独吞文化基因
。地方在引导“网红打卡地”生长中，应越发关注文化、艺术、时尚与旅游的融合，通过文化内涵、生活美学、艺术特色、时尚气息和旅游功效的结合构建起奇特而长期的魅力
。让古板文化、现代文化与游客新需求相融合，打造游客能够深度体验、感受都会生活的新场景，进一步富厚业态类别
。

要坚持创意立异，强化内容吸引力
。“网红打卡地”生命周期不长，有的爆款只能延续数月，维持好的可以延续数年
。要想长红，离不开连续的创意立异，只有不绝推出新的产品和效劳，才华连续引发游客的消费意愿
。“网红打卡地”的内容立异需要新技术的应用，通过新科技与新需求的对接，形成新产品
。如日本数字艺术创作团队Teamlab基于技术形成的众多艺术展，成为多地备受接待的网红打卡地
。内容立异，需要新创意的应用，通过新创意、新理念与旅游消费需求结合，形成市场需要的新产品
。别的，重庆的鸟巢、西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐等，都是将创意与需求对接形成的立异产品
。内容立异，需要牢牢掌握新需求，进而开发出与之匹配的新产品
。青海茶卡盐湖“天空之镜”产品因为匹配了消费者对生活和艺术质感的追求，成为众多游客神往体验的网红地
。但无论哪种新产品，随着时间的推移，都需要不绝升级、转型，推陈出新
。

总之，“网红打卡地”的泛起并非偶然，而是旅游消费需求升级、业界供应立异与新媒体营销配合推动的结果，所凸显的时尚表达方法、新型展示形式、奇特体验内容等，是当下旅游产品立异和品质升级的偏向之一
。