外国游客在北京学打太极拳。
新华社记者 任鹏飞摄
与古板旅游相比，医疗卫生、中医中药、健身康养等健康资源正成为越来越重要的旅游吸引物。健康旅游作为中国旅游行业中重要细分的领域，日渐受到中外游客的青睐。
以“健康旅游——引领健康、快乐、幸福人生”为主题的第三届北京国际健康旅游博览会近日举办。该博览会作为中外健康旅游工业的学术研究、产品开发、行业相助的交流交易平台吸引了海内众多企业和外洋12个国家的参展商，助推了旅游健康工业的融合生长。
健康旅游 大有可为
在博览会开幕式上，文化和旅游部副部长张旭说：“今年7月15日，国务院出台《健康中国行动（2019—2030年）》计划纲要，提出了要生长健康工业，增强供应侧结构性革新，支持生长健康医疗旅游等健康效劳新业态，不绝满足人民群众日益增长的多条理多样化健康需求。作为最能体现人民幸福感的工业形态，旅游业与健康工业的融合生长，正在迎来生长的黄金时代。”
“截至目前，中医药已经流传到世界上183个国家和地区。中国与40多个国家政府、地区主管机构和国际组织签订了专门的中医药相助协议，支持在“一带一路”沿线国家建设了30个高质量中医药外洋中心。”国家中医药治理局国际相助司司长王笑频说：“健康旅游是中医药生长面临的新课题，健康+旅游的新模式契合了人民群众健康需求的新特点。中医药健康旅游是以中医药文化、健康理念及养生、康复、医疗技术要领体验为焦点，通过多种旅游运动的方法，抵达健康增进、疾病防控、文化流传目的的专项旅游，是全新的探索性的。中医药和旅游，两者相得益彰，相辅相成。”
中国旅游研究院院长戴斌体现：“健康旅游必将是中国的文化和旅游融合新时代的新增长点，要大力扩大健康旅游的看法推广和理念导入，加大数据、科研、教育领域中的公共投入，培育健康旅游的市场主体，并扩大健康旅游的国际相助。”
内容富厚 体验多样
联合国世界旅游组织照料黄宏炳介绍，健康旅游一般分为医疗旅游和养生旅游两部分。健康旅游是旅游业中生长非�？焖俚牧煊�，预计年增长率可以抵达7.5%-9%。
近几年，健康和旅游的融合生长一直在不绝探索。健康旅游产品日益富厚，其中，医疗出境游连续热门。携程旅游的报告显示，中国游客喜欢去外洋一边体检一边旅游，包括全身健康检查、早期防癌检查、心脏检查、全基因检测等�？雎糜蜗喙芈袅θ私樯�，日本早癌筛查体检，泰国亚健康功效排毒修复之旅、泰国预防阿兹海默症大脑健康之旅以及日本、新加坡、泰国、英国等国家的体检定制游产品，都受到游客青睐。众信旅游的日本、芬兰、德国、美国等国的体检类产品以及芬兰的乳腺健康和治疗,日本、瑞士的干细胞等专项医疗产品也受到游客喜爱。
另一大类养生旅游的产品也很富厚�？笛燃佟⒖笛镁拥榷加胁淮淼氖谐�。从携程的跟团游和自由行数据可以看到，“氧吧旅游”近一两年连续受游客青睐，还带火了一些生态好的新兴目的地，好比浙江景宁、安徽霍山和石台、内蒙古多伦、广西金秀、陕西留坝、商南和太白、湖北英山、云南新平等地的旅游热度都同比增长一倍以上。定制游也成为氧吧游客追捧的新潮流。休闲度假、时间松开、居住舒适成为了健康游的要害词。
中医药游 魅力奇特
日前，世界首座药典博物馆在山东枣庄正式向中外游人开放。该博物馆作为首批国家中医药健康旅游示范基地，是中国向全球游客展示中医药魅力的重要窗口。在另一家首批国家中医药健康旅游示范基地——河北新绎七修酒店，游客能从德、食、功、书、香、乐、花七个方面体验到什么是健康的生活方法，通过健康课程、养生营、事情坊、雅集等，学到中医健康养生的要领……中医药旅游是健康旅游中最有特色的内容，已成为中外游客的人气之选。
8月28日，斯里兰卡、乌兹别克斯坦等十几个国家的50余名外国游客走进山东东阿阿胶世界旅行体验。外国游客在中国阿胶博物馆、东阿阿胶城、阿胶体验工厂、毛驴博物馆等处，亲身感受阿胶传承了近3000年的文化秘闻，连连点赞。
山东东阿阿胶世界是首批国家中医药健康旅游示范基地，以中医药文化为依托，以工厂为舞台，围绕游客立异体验模式，为中外游客泛起中医药健康旅游的“多姿多彩”，运用全息投影、4D体验、裸眼5D等技术，营造宏观和微观世界差别的场景，直观地展示中医药“循经走脉、润养调补”的作用机理，给游客带来刺激性、趣味性、科普化的中医药文化体验。同时，注重引导游客通过研学、科考等运动学习中医药知识，通过深度陶醉式体验引发对健康、养生和生活方法的思考。阿胶世界2018年接待游客119万人次，今年上半年接待游客74.1万人次，全年预计抵达150万人次。
王笑频认为，中医药健康旅游有医疗旅游的属性，但不完全止于医疗旅游，可以通过中医药健康旅游，用中医药的医疗方法改善人们的身体状况，治疗疾病，增进健康。游客在中医药健康旅游中，还能体会天人合一、阴阳平衡的生活方法，领略中国富厚的哲学思想和人文精神。
北京把中医药健康旅游作为吸引外洋游客，提升入境游的重要内容，已向外洋推出了多条中医药健康游的线路和中医药国际医疗效劳包。据了解，北京广安门医院为了深入在外洋推广中医药文化，医院专门建立了北京中医国际医疗旅游研究中心，配备专业的人员进行多语种推广，并推出中医嵌入式体验项目。
中国文化和旅游部中外文化交流中心、国家中医药治理局日前首次联手向外洋推广中医药旅游路线，在新西兰推广了北京中医药健康旅游路线。该路线涵盖北京故宫、颐和园、听鹂馆等经典景区以及同仁堂、世园会的百草园、中国中医科学院等行程。