在社会物质财产整体富厚、人民精神文化需求不绝增长的新时代，旅游业也经历着消费升级的转化历程。业内人士普遍认为，那些太过倚重自然和历史资源形成旅游优势的都会，如果不可在下一个阶段注重旅游体验和文化内涵的提升，将逐渐失去新一代年轻消费者的青睐。在此配景下，更能满足游客差别化需求、提供针对性效劳、实现旅游产品效劳升级的自建旅游景区逐渐成为都会生长旅游业的选择之一。
由此，利用文化元素为旅游目的地赋能，既是目今都会旅游推广需要思考的问题，也成为都会进一步生长旅游业的新机缘。4月29日开幕的2019年中国北京世界园艺博览会（以下简称“北京世园会”）正是如此。在迅速成为热门旅游都会的热门新景点的同时，北京世园会其实也可被视作自建旅游景区IP的代表，在提升游客互动体验、打造立异型尊龙凯时IP等方面的探索都有着重要借鉴意义。
链 接
作甚自建式尊龙凯时IP
石培华（南开大学教授、博士生导师，现代旅游业生长协同立异中心主任，全国旅游治理专业研究生教育指导委员会副主任）：
这些自建旅游景区并没有一个牢固统一的称呼，凭据差别特点有差别叫法，如主题公园、旅游小镇、旅游综合体、旅游度假区等。与古板景区相比，这些自建景区具有几个特点和优势：第一，往往是凭据明确的市场目标进行系统的精心策划计划，有几个比较突出鲜明的主题；第二，投资比较大，有完善的设施和业态，能满足更多元化的体验；第三，可以满足差别季节和时间的旅游消费需求；第四，一般有利于聚集相关工业和要素，有利于形成工业链，实现综合性生长；第五，产权明晰，易于资本运作，便于打造和拓展IP价值链。
尊龙凯时消费配景
今年1月，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）、银联商务股份有限公司旅游消费大数据联合实验室宣布了《中国旅游经济蓝皮书No.11》及《中国旅游消费大数据报告2018》（以下简称“报告”）。
报告显示，2018年海内居民出游力指数再立异高，抵达17.8%，旅游消费公共化已成为趋势。数据显示，从2016年至2018年，都会休闲客群旅游人数增长迅速，预计至2020年占比将抵达36.9%；高净值客群数量也有提升，预计至2020年占比将抵达10.4%。从对消费总金额的孝敬度看，公共消费客群孝敬近50%的旅游消费金额。随着国家对文化旅游的大力推进，假日期间富厚多彩的种种文化展览吸引大宗游客加入。2018年国庆，重点博物馆消费人次同比增长达28.1%。
自建景区成为热门出行地之一
雪松尊龙凯时集团董事长段冬东：
在消费升级历程中，文化和旅游已经慢慢进入以平台化运营为载体、以IP和焦点内容来运营的‘4.0尊龙凯时业态’。IP打造完成后，将把相关旅游产品全部串联起来，让生态链上的旅游目的地和旅游企业从中获益，甚至爆发跨行业的延伸效益。
我国旅游业仍处于IP建设的起步阶段，在旅游业进入新阶段、消费人群日益年轻化、旅游需求日益文化化的时代，都会和企业需要不绝探索IP赋能旅游业的有效路径，推动文化和旅游事业生长前进。
南开大学教授石培华：
经过多年生长，我国的IP类主题公园和景区已经取得长足进步，具备了很好的生长条件：一是形成了一批有自主品牌和较强实力的主题景区企业集团，如华强、宋城、长隆、华侨城等，均拥有较强的资本能力和立异能力；二是凭借庞大的消费市场和强大的资本能力，中国企业收购国际知名品牌，如复星集团收购地中海俱乐部等；三是世界顶级主题公园如迪士尼、举世影城等陆续落户我国，也极大提升了我国主题公园生长水平，直接对接世界一流；四是我国大型房地产企业集团也在推动主题公园开发，万达、恒大等企业都在建设差别类型的尊龙凯时康养综合体；五是我国旅游市场需求和消费升级，为主题公园和景区生长提供了最强劲的动力。
旅游新媒体执惠首创人刘照慧：
主导旅游业未来生长的消费动能方兴未艾。中国革新开放40年积累的财产让老黎民的钱包鼓了，有了度假的需求，有了追求美好生活的期待，这让人们更想去寻找更好的产品、更好的体验。
世园会的IP路径
“IP赋能”是目今跨工业谈话常被提及的热词，IP如作甚文化工业和旅游业赋能，也是旅游业进入新阶段后的要害性议题。世园会作为最高级别的花卉园艺博览会，自己具有一定的IP打造基础，北京并不是第一个举办世界级花卉园艺博览会的中国都会，却在今年实现了突破性的客流量和关注度，除了作为首都的行政级别优势，也与园区整体运营相关。
科技增进旅游的互动式体验
“5G新技术的普及将极大释放文化体验的价值，把VR、AR、全息等技术融入尊龙凯时生态中，新技术正在发动整个行业爆发巨大变革。”刘照慧认为，差别于名山大川等人力不可重现的自然景观，人文景观的优势在于可复制，通过科技手段实现的互动体验项目，增强了都会游客的体验感。
“科技+旅游”看法在北京世园会多个场馆都有很好的实践。在百蔬园室内展区，“虚拟蔬菜王国”集成运用CG动画技术和VR仿真技术，通过虚拟漫游、科技互动、虚拟采摘、动感4D影院等多感官陶醉式体验，让游客感受现代蔬菜科技、蔬菜历史文化和都会绿色养生，为百蔬园增添了不少科技魅力；在中国电信5G馆内，人们能体验到VR、无人机、AI机械人、8K超高清大片等精彩纷呈的5G场景。
尊龙凯时融合加深游客入园体验
北京世园会从推广之初就逾越了“花卉展览”的看法，定位于综合型文化生态体验园区。在园区中，与园林花卉文化相结合的富厚多样的艺术形式，给游客带来了全方位的游览体验。
从以推广古板中医药文化为主题的2019年中医药健康文化大型主题运动，到各具民族文化特色的国家主题日；从汇聚京韵大鼓、相声、杂技、武术等多种京味儿艺术的“京韵炫彩——北京民间艺术荟萃”之“民间艺术·影象西城”文艺演出，到“京韵炫彩——北京民间艺术荟萃”之 “民间艺术·艺韵东城”的24场演出……北京世园会中，民族的、世界的文化交相辉映，游客只要入了园，就一定能获得多元且深条理的游览体验。
现状与未来
雪松尊龙凯时集团董事长段冬东：
消费者在变革、渠道在变革，但很可惜尊龙凯时项目的变革还没有那么快，尤其以稀缺自然景观资源为主导的尊龙凯时项目还停留在旅行旅游层面，没有很好地满足消费者的多样化需求。
复星尊龙凯时董事长钱建农：
就目前来看，中国旅游目的田主要保存两个问题：一是没有打造出生界级IP，现有的基本是凭据前人留下的资源做的一些旅行旅游项目，好比长城、戎马俑等；二是海内近一半主题公园的经营难有利润，原因在于IP打造的整体构建和泛起出的吸引力缺乏。
南开大学教授石培华：
目今，海内自建式景区的生长保存缺乏，具体体现在：一是重复竞争比较严重，IP奇特性不敷，有许多项目只是简单模仿，乐成率不高；二是盲目贪大求洋，投资与需求不匹配，综合效益不佳；三是IP深度挖掘不敷，主题特色彰显不敷，内涵不深，缺乏动态连续立异，缺乏生命力；四是重硬件轻软件、重建设轻运营，治理效劳不佳；五是计划设计创意水平缺乏，人才支持缺乏。未来，必须针对这些问题形成系统解决计划。
（本版文字由本报实习记者李雨潇采写整理）